дикси х брат
Клиент — Дикси
Процесс
Концепция требовала от нас решения сразу нескольких сложных задач:
- арт-объект в виде пирамиды из ретротелевизоров и VHS-проигрывателей;
- каждый телевизор должен был показывать свой кадр из фильма или статичную картинку key visual акции;
- обеспечить сохранность архивного свитера героя Сергея Бодрова из фильмов «Брат» и «Брат 2»;
- установить таксофон с элементами интерактива для посетителей.
Задача
Коллеги из «Дикси» обратились к нам для реализации арт-объекта в пространстве флагманского магазина в рамках акции «Дикси х Брат».
Пирамида из телевизоров должна была стоять на винтажной тумбочке, что было реализуемо только при использовании дополнительного металлического каркаса, невидимого для зрителя. Сами телевизоры также были надежно закреплены, а провода — спрятаны.
Телевизоры должны были показывать фильмы «Брат» и «Брат-2», которые имеют возрастные ограничения, что исключало возможность использования полных версий. Поэтому мы смонтировали файлы из отрывков, не нарушающих законодательство и не влияющих на ментальное здоровье самых юных покупателей.
Оригинальный таксофон нашли у коллекционера и окрасили в цвета акции.
Для того, чтобы реализовать интерактивную концепцию необходимо было не только нарезать фразы из фильмов, но и сделать возможным набор номеров для их прослушивания. Для этого мы заменили начинку таксофона и подключили механизм к циферблату.
Чтобы установить манекен с оригинальным свитером , мы решили построить прозрачный купол, вдохновленный музейными витринами.
Результат
Изготовлена, смонтирована и подключена пирамида из ретротелевизоров, несинхронно показывающих KV акции и кадры из фильмов. Телевизоры были закреплены специальной невидимой конструкцией, которая держала пирамиду на тумбочке, а ширма эстетично скрывала провода.
Рядом установлено брендированное кресло режиссера на коврах, имитирующих популярные в 90-х модели.
Купол для свитера мы решили изготовить из поликарбоната, такое решение позволило посетителям рассмотреть культовый свитер со всех сторон, а также сохраняла его в безопасности.
Интерактивная будка таксофона стала очень популярной. Любой желающий мог поднять трубку, набрать определённую цифру и услышать одну из десяти культовых фраз из фильмов. Потребовалось немало усилий, но мы смогли добиться высокого качества звука в трубке.
Небольшой частью арт-объекта стала колонна с мерчем, которая имитировала торговую сетку, отсылающую зрителя к атмосфере рынков из фильма «Брат». Для этого мы напечатали фон в виде мрачной многоэтажки, а на нем закрепили настоящую торговую сетку, окрашенную в фирменные цвета «Дикси». На сетке разместились вешалки с брендированными футболками.
Территорию магазина дополнили акционными плакатами и бэклитами, а оборотную сторону LED-экранов на уличной витрине мы закрыли ферромагнитными плакатами.
Проект получил такую популярность, что клиент решил продлить срок размещения арт-объекта. Это стало лучшим показателем нашей работы.
