апельсиновые POSM
Клиент — Перекрёсток
Процесс
В списке были торговые точки самых разных форматов и площадей, а значит, и наполнение в них отличается. В одних можно разместить только три вида POSM, а в других – все 11 форматов.
Кроме того, размещать готовые материалы по этой акции в других регионах страны предстояло другим подрядчикам. Требовалось объединить всю информацию по изготовлению и монтажу в одном месте.
Задача
К запуску масштабной рекламной акции коллегам из «Перекрёстка» необходимо было реализовать акционное оформление более 160 точек в Москве и пределах Золотого кольца. Для реализации этого сегмента проекта коллеги обратились к нам.
Наши ребята посетили все точки из адресного списка и произвели замеры в каждом магазине для того, чтобы создать единый список с количеством форматов и реальными размерами оборудования в каждом из них.
На основе этих данных и нашего опыта мы собрали единый мануал с информацией не только по печати, но также и по маршрутам монтажных бригад, демонтажу устаревших конструкций и монтажу новых.
Чтобы любой подрядчик в любой точке присутствия сети «Перекрёсток» мог включиться в процесс, опираясь на единый гайд, в одном документе мы собрали рекомендации по размещению 11 форматов POSM для этой акции: флаги, подвесные конструкции, задники КСО, торцы оборудования, топперы стеллажей и «короны» КСО, наклейки на кешбоксы на кассах и в зонах кафе, вставки в тележки и нестандартные имиджи.
Результат
Мы понимаем, насколько критичны сроки размещения офлайн-информации об акционных предложениях, ведь digital-форматы публикуются за считанные секунды.
Поэтому мы уделяем срокам реализации отдельное внимание.
Весь процесс – от запроса клиента до размещения всех готовых материалов в нашем регионе – занял всего месяц.
