Разработка брендбука

Собственник знает все нюансы своего бизнеса, суть преимуществ, ценности. Стартапер спит и видит будущий бренд во всей красе и представляет, как радостно рынок встретит его. Пока всё это существует лишь на словах и в головах, шансы на успешность бренда крайне малы. Брендбук – документ, при создании которого все идеи по позиционированию и сущности бренда окончательно осмысляются и ложатся на бумагу. А дальше этими мыслями и идеями собственника (или будущего собственника) бизнеса сможет пользоваться команда или подрядчики. Бренд – это фасад. Брендбук – фундамент.
Важно понимать, что разработать брендбук никогда не поздно. Часто достаточно крупные компании, проработав несколько лет, приходят к тому, что их бренду нужно серьезное переосмысление и жесткий стержень, от которого они не будут сильно отклоняться и, конечно, лучше провести эту работу до того, как инфраструктура визуальной айдентики и коммуникационных материалов сильно разрастется.
Очень часто мы сталкиваемся с задачами по совершенствованию брендбука и его развитию: существует известный бренд, существует качественный брендбук, однако недостает раздела с гайдлайнами по некоторым направлениям, которые появились недавно, а значит, требуется навести там порядок и закрепить правила, оставаясь в рамках брендбука.