Локализация бренда

Локализация бренда — это адаптация продукта, дизайна, языка и смыслов бренда под культурные, социальные и правовые особенности конкретной страны или региона. Этот процесс помогает сделать бренд понятным для местных покупателей.

Кампания, которая в одной стране вызывает восторг, в другой может быть понята неправильно (например, в ОАЭ читают справа налево, а в Японии сверху вниз, а некоторые названия созвучны с чем-то неприятным). Локализация позволяет избежать подобных ошибок.

В локализацию могут входить адаптация названия бренда, компании, переосмысление логотипа и айдентики, смыслов и посыла кампании, а также адаптация графики из одной визуальной системы в другую.

В результате комплексных изменений бренд остаётся узнаваемым и сильным, но начинает ощущаться органичным и близким для конкретной культуры.