Сезонное оформление

Сезонность – это настройка рекламных кампаний под изменения спроса, праздники или время года. Понимание природных циклов, использование различных атрибутов, связанных с сезонами, — это способ говорить с клиентом на языке его текущих эмоций и потребностей. Летом мы мечтаем о лёгкости и прохладе, зимой — об уюте и тепле.
Для того чтобы выстраивать правильную коммуникацию для кампании или продукта в рамках сезонов, мы в первую очередь определяем, что является объектом коммуникации, так как это может быть продукт с коротким циклом покупки, имиджевая история для поддержания связи с аудиторией или внимание к локальному событию: Новому году, празднованию 1 Мая, началу учебного года и т.д.
При разработке концепта в этом случае уделяется внимание не только «идее», но и таким аспектам, как освещение, погодные условия, свойство материалов или характер промо-носителей.

Главное правило сезонных решений — осмысленность и актуальность.

Сезонность должна быть органичным продолжением ДНК бренда. Когда дизайн попадает в погоду за окном и настроение в душе, он перестаёт быть рекламой и становится частью городской культуры, выстраивая мост между продуктом и потребителем.